中央電視臺廣告

?????? 中國中央電視臺（英文名稱(chēng)：China Central Television，簡(jiǎn)稱(chēng)CCTV）是中華人民共和國的國家電視臺、國家副部級事業(yè)單位，成立于1958年5月1日。是中國的新聞輿論機構和思想文化陣地，具有傳播新聞、社會(huì )教育、文化娛樂(lè )、信息服務(wù)等多種功能。

?????? 中國中央電視臺初名為北京電視臺，于1958年9月2日正式播出，1978年5月1日更名為中央電視臺。1996年，旗下網(wǎng)絡(luò )媒體央視網(wǎng)建立并試運行。2004年，央視開(kāi)辦數字付費頻道。2007年，央視開(kāi)播移動(dòng)傳媒頻道，隨后又開(kāi)啟了IP電視頻道。2009年，由央視網(wǎng)改版而來(lái)的中國網(wǎng)絡(luò )電視臺（CNTV）正式開(kāi)播。2010年，除新聞中心外，文藝中心、海外中心等中心改為頻道制，設立增設了大型節目制作中心以及節目采購中心。2013年，央視新聞客戶(hù)端正式上線(xiàn)。2015年發(fā)布的視頻素材被全球92個(gè)國家和地區的近1700家電視頻道采用。2016年，中國國際電視臺（中文名稱(chēng)中國環(huán)球電視網(wǎng)，英文簡(jiǎn)稱(chēng)CGTN）開(kāi)播。

?????? 為適應不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境，中央電視臺廣告部按照新的廣告經(jīng)營(yíng)策略，適時(shí)對內部架構進(jìn)行了調整，使央視廣告經(jīng)營(yíng)在專(zhuān)業(yè)、創(chuàng )新、科學(xué)、權威方面又邁上了新臺階。

中央電視臺廣告效果怎樣，優(yōu)勢有哪些，劣勢有哪些

cctv央視廣告-長(cháng)期性
電視臺廣告具有長(cháng)期性效應，由于消費者可能在觀(guān)看電視廣告后，受到目前需求、時(shí)間需求、地點(diǎn)、經(jīng)濟條件等因素的影響，不能立即購買(mǎi)產(chǎn)品，但是已經(jīng)產(chǎn)生購買(mǎi)欲望，會(huì )在以后的日子里產(chǎn)生購買(mǎi)行動(dòng)。所以電視臺廣告不能從短期的銷(xiāo)售額來(lái)判定電視廣告的成功與否。

cctv央視廣告-累積性
有一種廣告效應，是用錢(qián)“砸”出來(lái)了。是鋪天蓋地的廣告信息迎面而來(lái)，在一定的周期內在不同的媒體反復發(fā)布，以加深消費者對廣告產(chǎn)品的印象。電視臺廣告宣傳的品牌印象在不知不覺(jué)中，深入消費者的心房，從而讓消費者產(chǎn)生購買(mǎi)行動(dòng)。

cctv央視廣告-間接性
由于一些因素的影響，產(chǎn)品品牌不是很成熟，或者消費者的購買(mǎi)心理還不成熟。這時(shí)，消費者是舉棋不定的，如此便需要廣告片的極力推薦或者收到身邊人的購買(mǎi)影響，從而產(chǎn)生購買(mǎi)行動(dòng)。這種間接產(chǎn)生購買(mǎi)行動(dòng)的是電視廣告的間接性，接受電視廣告的啟發(fā)而達成購買(mǎi)的。

cctv央視廣告-競爭性
有市場(chǎng)便有競爭，同類(lèi)產(chǎn)品之間的廣告大戰往往使得廣告宣傳的效果發(fā)生相互抵消的效應。如今在一些大中城市的大型商場(chǎng)或廣場(chǎng)，經(jīng)常會(huì )有同一類(lèi)穿品的不同廠(chǎng)家在做宣傳。由于他們的消費目標消費群一致，要想取得很好的廣告效果，只有拼實(shí)力。這種實(shí)力不只是在經(jīng)濟上，在廣告策劃、廣告實(shí)施等方面都必須付出更多。

cctv央視廣告-多面性
中央電視臺廣告的多面性是指它對產(chǎn)品不同時(shí)期所產(chǎn)生的不同影響。據專(zhuān)業(yè)央視廣告公司了解，產(chǎn)品開(kāi)拓市場(chǎng)時(shí)，廣告宣傳的效果主要體現在產(chǎn)品的銷(xiāo)售增長(cháng)上；在產(chǎn)品的生命中期，廣告效果體現在產(chǎn)品銷(xiāo)售的穩定性上；在產(chǎn)品進(jìn)入衰退時(shí)，廣告的作用則是減緩產(chǎn)品銷(xiāo)售量的下降。電視廣告的多樣性，無(wú)形為產(chǎn)品的銷(xiāo)售提供了諸多便利效果。

中央電視臺廣告的流程

辦理中央電視臺廣告投放事宜的具體流程 營(yíng)業(yè)執照 商標注冊證或受理通知書(shū) 廣告投放資金預算 01提出要求 客戶(hù)初次聯(lián)系萬(wàn)事成傳媒，客戶(hù)闡述央視廣告投放的要求。 02策劃提案 據客戶(hù)廣告投放要求和目的，萬(wàn)事成傳媒媒介人員作出廣告投放方案。 03確定方案 對央視廣告投放方案雙方討論，并修改確定最優(yōu)的具體執行方案。 04制片報播 制作三維高清廣告片，修改確認好廣告片后，審核報播 05廣告播出 央視廣告公司萬(wàn)事成傳媒提前一周下發(fā)廣告預播單，企業(yè)廣告在電視臺播出。 06報告評估 廣告播完后，提供播出報告，并對廣告效果給以評估。 ?