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戶(hù)外廣告:營(yíng)銷(xiāo)中的推拉策略

瀏覽量:發(fā)表時(shí)間:2024-09-05

營(yíng)銷(xiāo)中的推拉策略是同一枚硬幣的兩面。推式營(yíng)銷(xiāo)涉及將產(chǎn)品“推”給消費者。就是將產(chǎn)品放在消費者面前,讓他們無(wú)法忽視。想想電視廣告、廣播廣告或店內展示。您正在將產(chǎn)品推到聚光燈下。
另一方面,拉動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)會(huì )“拉動(dòng)”客戶(hù)購買(mǎi)您的產(chǎn)品。它旨在創(chuàng )造需求,讓客戶(hù)尋找您的產(chǎn)品。這通常是通過(guò)引人入勝的內容、社交媒體或口口相傳來(lái)實(shí)現的。您會(huì )像磁鐵一樣自然地吸引客戶(hù)。

您可能是推銷(xiāo)和拉動(dòng)事物或人的高手。但在營(yíng)銷(xiāo)界呢?
它和戶(hù)外廣告有何關(guān)系?
 
 
戶(hù)外廣告無(wú)處不在。廣告牌、公交候車(chē)亭、地鐵廣告——它們都是戶(hù)外廣告。這種媒介可以有效地使用推拉策略。
戶(hù)外廣告中的推式營(yíng)銷(xiāo)旨在立即吸引注意力。醒目醒目的廣告牌和清晰的信息效果很好。您可以快速吸引廣泛的受眾。
戶(hù)外廣告中的拉動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)可能看起來(lái)有所不同。它可能是鼓勵社交媒體參與的互動(dòng)廣告?;蛞龑в腥げ《臼綘I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的二維碼。您正在激發(fā)人們的好奇心并鼓勵他們自己了解更多信息。

何時(shí)推或拉?
在營(yíng)銷(xiāo)中,選擇推式策略還是拉式策略取決于您的目標和市場(chǎng)。
當您需要快速獲得結果時(shí),請使用推送營(yíng)銷(xiāo)。推出新產(chǎn)品?想快速提高銷(xiāo)量?推送是您的首選。它還非常適合快速覆蓋廣泛的受眾。
拉動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)最適合長(cháng)期參與。打造品牌?想要培養忠誠的客戶(hù)?拉動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)就是方法。它非常適合個(gè)人風(fēng)格至關(guān)重要的利基市場(chǎng)。
在戶(hù)外廣告中,你可以將兩者結合起來(lái)。首先采用推動(dòng)策略來(lái)吸引注意力。然后采用拉動(dòng)策略來(lái)保持興趣。

為什么品牌應該在營(yíng)銷(xiāo)中融入推拉策略?
“如果這么好,還會(huì )有什么問(wèn)題呢?”
你可能會(huì )問(wèn)。雖然營(yíng)銷(xiāo)中的推拉策略非常出色,但了解隨之而來(lái)的風(fēng)險也很重要。讓我們?yōu)槟纸庖幌隆?br />
推送營(yíng)銷(xiāo):
優(yōu)點(diǎn):
立竿見(jiàn)影。您的信息將在短時(shí)間內被許多人看到。
非常適合新產(chǎn)品的發(fā)布。
可以快速提升銷(xiāo)量。

缺點(diǎn):
如果做得不好,可能會(huì )花費昂貴,尤其是廣告牌和電視廣告。
可能會(huì )被視為侵犯隱私。不是每個(gè)人都喜歡被“強迫”。
參與度有限。這是單向溝通。

拉動(dòng)營(yíng)銷(xiāo):
優(yōu)點(diǎn):
建立強大的品牌忠誠度。
吸引顧客。讓他們感覺(jué)一切盡在掌控之中。
成本效益高。內容營(yíng)銷(xiāo)比廣告更便宜。

缺點(diǎn):
這需要時(shí)間。結果不是立竿見(jiàn)影的。
這需要持續不斷的努力。你需要始終保持內容的新鮮度。
很難衡量。參與度并不總是容易追蹤的。

我們學(xué)到了什么?
推拉式營(yíng)銷(xiāo)策略在戶(hù)外廣告中都有一席之地。了解何時(shí)以及如何使用它們可以使您的廣告活動(dòng)更有效。了解您的目標。無(wú)論您是用醒目的廣告牌吸引注意力還是用互動(dòng)廣告制造轟動(dòng)效應,關(guān)鍵是平衡這兩種策略以獲得最大的影響力。
 
 
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