超級廣告牌:戶(hù)外DOOH廣告營(yíng)銷(xiāo)的興起和影響
瀏覽量:發(fā)表時(shí)間:2024-09-21【小中大】
隨著(zhù)城市隨著(zhù)生活和變化而變化,品牌與受眾溝通的方式也在變化。傳統媒體方法長(cháng)期以來(lái)主導著(zhù)我們的城市景觀(guān),但隨著(zhù)技術(shù)推動(dòng)我們前進(jìn),戶(hù)外傳播的畫(huà)布正在發(fā)生變化。當我們擁抱數字革命時(shí),戶(hù)外營(yíng)銷(xiāo)的視野正在以前所未有的速度擴大.
從OOH到DOOH
出門(mén)在外或者只是OOH是傳統的戶(hù)外廣告—它不是數字化的,也不是程序化的。當人們在戶(hù)外、公共場(chǎng)所、通勤上班或只是在公共汽車(chē)站或電梯旁等候時(shí),它向他們傳播信息。一些典型的戶(hù)外廣告媒體包括廣告牌、公共汽車(chē)站、街道設施、車(chē)載廣告等。
DOOH的定義
數字戶(hù)外(DOOH)基本上是戶(hù)外(OOH)的技術(shù)升級,提供在線(xiàn)顯示廣告中使用的一些技術(shù)進(jìn)步,如定向和增強的流量數據。同時(shí),它也有一些很大的優(yōu)勢。例如,人們不能使用廣告攔截器來(lái)隱藏您的內容。此外,DOOH在本質(zhì)上更具創(chuàng )造性,能吸引路人的注意力。
為什么DOOH比傳統的OOH更好?
讓我們想象一下,在一個(gè)世界里,當人們走過(guò)廣告牌時(shí),廣告牌會(huì )同時(shí)動(dòng)態(tài)顯示針對每個(gè)人的內容。想象一下,在幾分鐘內將內容分發(fā)到您的整個(gè)數字標牌顯示器網(wǎng)絡(luò )(或其中的一部分),能夠實(shí)時(shí)更新或更改信息。來(lái)了像MagicINFO這樣的軟件解決方案連接到你選擇的數據庫您可以從單一位置創(chuàng )建、安排和部署內容。這縮短了處理時(shí)間,并限制了人為錯誤的機會(huì )。此外可以根據一天中的時(shí)間甚至天氣狀況來(lái)定制您的內容。
數字家庭外的影響
隨著(zhù)技術(shù)的不斷發(fā)展,DOOH教對我們日常生活的影響也在不斷加深。它改變了媒體力量的平衡,讓許多人想知道…
DOOH有多有效?
最近的一次神經(jīng)科學(xué)研究通過(guò)使用神經(jīng)科學(xué)和眼球追蹤技術(shù)來(lái)分析DOOH。該研究發(fā)現,數字戶(hù)外展示能夠吸引注意力,從而提高品牌回憶和情感投入。所以這不僅僅是收集觀(guān)點(diǎn)—它轉化為實(shí)實(shí)在在的好處,如品牌知名度和提高參與度。此外,研究發(fā)現,這種品牌參與延伸到社交媒體,人們更有可能互動(dòng)和分享DOOH的內容,擴大了活動(dòng)的范圍。因為數字戶(hù)外活動(dòng)可能非常令人印象深刻和引人注目——該活動(dòng)可能會(huì )在社交媒體上結束,從而為品牌帶來(lái)額外的免費曝光。
在公共場(chǎng)合,大膽的聲明是必要的,而且三星電子很好地設想了這些商業(yè)機會(huì )。從廣告牌到軟件,你可以看到適用于各種戶(hù)外應用的顯示解決方案在他們的投資組合里。
但是是什么讓DOOH的競選有效呢?
主要發(fā)現強調:
無(wú)縫集成塑造一個(gè)有凝聚力的信息。
引人入勝的故事:精心設計能引起觀(guān)眾共鳴的敘述,使信息令人難忘。
視覺(jué)吸引力:使用引人注目的視覺(jué)效果,吸引眼球并讓您的記憶停留更久。
CTA激活:有效利用行動(dòng)號召,促使觀(guān)眾采取后續行動(dòng),無(wú)論是訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站還是查看產(chǎn)品。
實(shí)時(shí)內容更新:保持內容的新鮮和相關(guān)性,響應實(shí)時(shí)事件或趨勢話(huà)題。
數據分析:運用分析見(jiàn)解來(lái)完善和優(yōu)化活動(dòng)的范圍和效果。
跨平臺協(xié)作:與其他平臺合作,擴大覆蓋范圍。
利用這些見(jiàn)解,企業(yè)可以在當前競爭激烈的世界中更有意義、更有效地與受眾建立聯(lián)系。
數字戶(hù)外的一些最常見(jiàn)的應用
廣告牌:這些不再是靜態(tài)的,而是充滿(mǎn)活力、移動(dòng)的展示,吸引著(zhù)觀(guān)眾,無(wú)論他們是位于高速公路旁還是繁華的市中心。
街頭家具:從公共汽車(chē)站到售貨亭,數字顯示器既提供信息又提供廣告,用相關(guān)內容豐富了城市空間。
尋路:各類(lèi)公共空間的互動(dòng)數字目錄,引導個(gè)人,兼做內容平臺。例如,您可以通過(guò)交互式地圖和內容為客戶(hù)提供信息和娛樂(lè )。
廣告案例:這些照明箱是海報廣告的現代體現,可以在各種戶(hù)外環(huán)境中找到,展示各種內容。
另一個(gè)值得注意的有趣的事情是—統計報告稱(chēng),2023年,全球數字戶(hù)外廣告收入將增長(cháng)26%以上,達到近133億美元,如下圖所示。這種增長(cháng)不僅反映了技術(shù)進(jìn)步,也反映了將品牌偏好轉向更有活力、更吸引人的與受眾溝通的方式。隨著(zhù)城市空間的不斷現代化,DOOH的整合成為這一轉變的重要組成部分。此外,預測表明,未來(lái)五年將進(jìn)一步增長(cháng)50%以上,這表明該行業(yè)的前景看好。
DOOH全球廣告收入,改編自統計& DOOH格式市場(chǎng)份額,改編自大觀(guān)研究
總結一下:DOOH的未來(lái)是什么?
數字戶(hù)外,或DOOH,不僅僅是一個(gè)技術(shù)轉變,而是一種轉變重新想象品牌如何溝通以及受眾如何感知。在一個(gè)充斥著(zhù)媒體噪音的世界里,DOOH的自然屬性給了它不可否認的存在。然而,它與動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)技術(shù)的無(wú)縫集成確保了它絕不是靜態(tài)的。隨著(zhù)像三星這樣的品牌開(kāi)拓前進(jìn)的道路,很明顯DOOH的潛力是巨大的,超越了溝通,延伸到強大的體驗。
DOOH和社交媒體等其他數字平臺之間的協(xié)同作用只會(huì )放大其影響。隨著(zhù)物理世界和數字世界之間的界限不斷模糊,在戶(hù)外空間利用數字標牌的優(yōu)勢,應用其見(jiàn)解,并在其消息傳遞和故事講述中保持一致性的企業(yè),無(wú)疑將在他們的溝通中脫穎而出。
本質(zhì)上,營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)不僅僅是數字化的—它不在家里,在現實(shí)世界中,是動(dòng)態(tài)的,反應靈敏的。隨著(zhù)品牌繼續在這一前沿航行,有一件事是清楚的:DOOH不僅僅是一種趨勢;這是影響力媒體的新基石。
探索充滿(mǎn)身臨其境和迷人可能性的數字標牌世界。加入全球標牌聯(lián)盟作為會(huì )員,您可以在領(lǐng)先的數字標牌活動(dòng)上發(fā)言,了解最新的行業(yè)動(dòng)態(tài)以及更多信息。與我們一起擁抱互動(dòng)體驗的未來(lái)。
從OOH到DOOH
出門(mén)在外或者只是OOH是傳統的戶(hù)外廣告—它不是數字化的,也不是程序化的。當人們在戶(hù)外、公共場(chǎng)所、通勤上班或只是在公共汽車(chē)站或電梯旁等候時(shí),它向他們傳播信息。一些典型的戶(hù)外廣告媒體包括廣告牌、公共汽車(chē)站、街道設施、車(chē)載廣告等。
DOOH的定義
數字戶(hù)外(DOOH)基本上是戶(hù)外(OOH)的技術(shù)升級,提供在線(xiàn)顯示廣告中使用的一些技術(shù)進(jìn)步,如定向和增強的流量數據。同時(shí),它也有一些很大的優(yōu)勢。例如,人們不能使用廣告攔截器來(lái)隱藏您的內容。此外,DOOH在本質(zhì)上更具創(chuàng )造性,能吸引路人的注意力。
為什么DOOH比傳統的OOH更好?
讓我們想象一下,在一個(gè)世界里,當人們走過(guò)廣告牌時(shí),廣告牌會(huì )同時(shí)動(dòng)態(tài)顯示針對每個(gè)人的內容。想象一下,在幾分鐘內將內容分發(fā)到您的整個(gè)數字標牌顯示器網(wǎng)絡(luò )(或其中的一部分),能夠實(shí)時(shí)更新或更改信息。來(lái)了像MagicINFO這樣的軟件解決方案連接到你選擇的數據庫您可以從單一位置創(chuàng )建、安排和部署內容。這縮短了處理時(shí)間,并限制了人為錯誤的機會(huì )。此外可以根據一天中的時(shí)間甚至天氣狀況來(lái)定制您的內容。
數字家庭外的影響
隨著(zhù)技術(shù)的不斷發(fā)展,DOOH教對我們日常生活的影響也在不斷加深。它改變了媒體力量的平衡,讓許多人想知道…
DOOH有多有效?
最近的一次神經(jīng)科學(xué)研究通過(guò)使用神經(jīng)科學(xué)和眼球追蹤技術(shù)來(lái)分析DOOH。該研究發(fā)現,數字戶(hù)外展示能夠吸引注意力,從而提高品牌回憶和情感投入。所以這不僅僅是收集觀(guān)點(diǎn)—它轉化為實(shí)實(shí)在在的好處,如品牌知名度和提高參與度。此外,研究發(fā)現,這種品牌參與延伸到社交媒體,人們更有可能互動(dòng)和分享DOOH的內容,擴大了活動(dòng)的范圍。因為數字戶(hù)外活動(dòng)可能非常令人印象深刻和引人注目——該活動(dòng)可能會(huì )在社交媒體上結束,從而為品牌帶來(lái)額外的免費曝光。
在公共場(chǎng)合,大膽的聲明是必要的,而且三星電子很好地設想了這些商業(yè)機會(huì )。從廣告牌到軟件,你可以看到適用于各種戶(hù)外應用的顯示解決方案在他們的投資組合里。
但是是什么讓DOOH的競選有效呢?
主要發(fā)現強調:
無(wú)縫集成塑造一個(gè)有凝聚力的信息。
引人入勝的故事:精心設計能引起觀(guān)眾共鳴的敘述,使信息令人難忘。
視覺(jué)吸引力:使用引人注目的視覺(jué)效果,吸引眼球并讓您的記憶停留更久。
CTA激活:有效利用行動(dòng)號召,促使觀(guān)眾采取后續行動(dòng),無(wú)論是訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站還是查看產(chǎn)品。
實(shí)時(shí)內容更新:保持內容的新鮮和相關(guān)性,響應實(shí)時(shí)事件或趨勢話(huà)題。
數據分析:運用分析見(jiàn)解來(lái)完善和優(yōu)化活動(dòng)的范圍和效果。
跨平臺協(xié)作:與其他平臺合作,擴大覆蓋范圍。
利用這些見(jiàn)解,企業(yè)可以在當前競爭激烈的世界中更有意義、更有效地與受眾建立聯(lián)系。
數字戶(hù)外的一些最常見(jiàn)的應用
廣告牌:這些不再是靜態(tài)的,而是充滿(mǎn)活力、移動(dòng)的展示,吸引著(zhù)觀(guān)眾,無(wú)論他們是位于高速公路旁還是繁華的市中心。
街頭家具:從公共汽車(chē)站到售貨亭,數字顯示器既提供信息又提供廣告,用相關(guān)內容豐富了城市空間。
尋路:各類(lèi)公共空間的互動(dòng)數字目錄,引導個(gè)人,兼做內容平臺。例如,您可以通過(guò)交互式地圖和內容為客戶(hù)提供信息和娛樂(lè )。
廣告案例:這些照明箱是海報廣告的現代體現,可以在各種戶(hù)外環(huán)境中找到,展示各種內容。
另一個(gè)值得注意的有趣的事情是—統計報告稱(chēng),2023年,全球數字戶(hù)外廣告收入將增長(cháng)26%以上,達到近133億美元,如下圖所示。這種增長(cháng)不僅反映了技術(shù)進(jìn)步,也反映了將品牌偏好轉向更有活力、更吸引人的與受眾溝通的方式。隨著(zhù)城市空間的不斷現代化,DOOH的整合成為這一轉變的重要組成部分。此外,預測表明,未來(lái)五年將進(jìn)一步增長(cháng)50%以上,這表明該行業(yè)的前景看好。
DOOH全球廣告收入,改編自統計& DOOH格式市場(chǎng)份額,改編自大觀(guān)研究
總結一下:DOOH的未來(lái)是什么?
數字戶(hù)外,或DOOH,不僅僅是一個(gè)技術(shù)轉變,而是一種轉變重新想象品牌如何溝通以及受眾如何感知。在一個(gè)充斥著(zhù)媒體噪音的世界里,DOOH的自然屬性給了它不可否認的存在。然而,它與動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)技術(shù)的無(wú)縫集成確保了它絕不是靜態(tài)的。隨著(zhù)像三星這樣的品牌開(kāi)拓前進(jìn)的道路,很明顯DOOH的潛力是巨大的,超越了溝通,延伸到強大的體驗。
DOOH和社交媒體等其他數字平臺之間的協(xié)同作用只會(huì )放大其影響。隨著(zhù)物理世界和數字世界之間的界限不斷模糊,在戶(hù)外空間利用數字標牌的優(yōu)勢,應用其見(jiàn)解,并在其消息傳遞和故事講述中保持一致性的企業(yè),無(wú)疑將在他們的溝通中脫穎而出。
本質(zhì)上,營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)不僅僅是數字化的—它不在家里,在現實(shí)世界中,是動(dòng)態(tài)的,反應靈敏的。隨著(zhù)品牌繼續在這一前沿航行,有一件事是清楚的:DOOH不僅僅是一種趨勢;這是影響力媒體的新基石。
探索充滿(mǎn)身臨其境和迷人可能性的數字標牌世界。加入全球標牌聯(lián)盟作為會(huì )員,您可以在領(lǐng)先的數字標牌活動(dòng)上發(fā)言,了解最新的行業(yè)動(dòng)態(tài)以及更多信息。與我們一起擁抱互動(dòng)體驗的未來(lái)。